国家统计局即将于4月16日举行介绍2026年一季度国民经济运行情况的新闻发布会。今年是“十五五”开局之年，也是中国经济向消费驱动型增长模式深度转型的关键节点，一季度中国经济的开局表现，对提振发展信心、稳定市场预期至关重要。消费作为经济增长“主引擎”，直观反映着经济复苏的温度与活力，因此，一季度的消费市场成色备受关注。

“十五五”规划纲要指出，“深入实施提振消费专项行动，增强居民消费能力，改善消费意愿，适应不同群体消费需求扩大优质供给，促进全社会商品和服务消费较快增长。”一季度消费成绩单如何？中国高质量消费的韧性如何打造？委员们提出了自己的观察与思考。

消费暖意融 结构性释放内生动力

“远方来的朋友啊，欢迎你到普洱茶乡来……”刚落地云南普洱火车站，耳畔便传来悦耳歌声，这是一位文艺轻骑兵为游客们送上的“见面礼”；步入思茅老街，一位“诸葛亮”NPC创新混搭地演唱了当地民歌与流行金曲，迅速“出圈”……

普洱是今年一季度的文旅“黑马”城市之一。春节假期，普洱接待游客400万人次，同比增长25.04%，实现旅游花费34.92亿元，同比增长34.08%；清明假期，普洱在飞猪平台上的旅行服务预订量，就超过去年同期一倍。

“普洱文旅融合模式创造的新场景，正源源不断地释放强劲的消费动能。”全国政协委员、民建云南省普洱市委会专职副主委黄玮在接受本报记者采访时表示，从对普洱文旅市场的观察来看，下一步地方可更多尝试挖掘特色文化资源，推动游乐演艺、特色节庆展会等内容提质升级，打造一批具有文化深度的精品项目，同时也要加快景区交通接驳、智慧导览、多语种服务等基础配套设施建设，提升服务品质。

普洱成为热门打卡地，仅是我国文旅消费繁荣发展的一个缩影。文化和旅游部数据显示，春节假期9天，全国国内出游总花费8034.83亿元，较2025年增加1264.81亿元；清明节假期3天，全国国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。

“十五五”规划纲要提出，“激发改善型消费活力，扩大文体旅游消费”。作为激发改善型消费的重要抓手，文旅消费的增长，也是一季度消费总量规模增长的一个截面。国家发展改革委国家信息中心公布的数据显示，一季度线下消费支付金额同比增长3.4%，增速较去年四季度提高2.2个百分点，社会消费品零售和服务消费均呈现良好回升势头。

“一季度消费呈现总量回升、结构升级、动能优化的良好态势，为经济开局注入强劲暖意。”全国政协委员、上海市知联会副会长、上海航天信息科技研究院院长伍爱群信心满满，这种“量质齐升”的消费态势，将为全年高质量发展提供持续动力，增强市场信心、稳定增长预期。

消费规模攀升的同时，消费结构也在持续优化。国家税务总局近期的新闻发布会给出一组数据，今年截至3月25日，服务消费保持较快增长，民宿服务、居民服务业销售收入同比分别增长15.3%和7.3%。

“服务零售额增速明显快于商品零售增速，居民消费结构呈现商品和服务消费并重的趋势转变，这有利于消费韧性的培育。”在全国政协委员、河南牧业经济学院副院长马珺看来，人们“敢”消费，也“会”消费了，居民消费结构升级的内在动力正在加速形成，这些消费趋势为全年经济高质量发展开了个好头。

场景新潮涌 品质化拓展消费空间

直播间与T台同步联动，单价超6000元的“大秀同款”上线5分钟内便售出百余件……在3月25日开幕的上海服装周上，一批淘宝新锐服饰品牌完成了首秀，通过数字化通道，迅速触达大众消费者，刷新原创品牌在时装周期间的直播转化峰值。

直播电商是数字消费版图的重要模块，且正在与传统线下消费形成巨大合力。商务部数据显示，2025年，我国居民数字消费规模达25.3万亿元，同比增长8.7%，其中数字服务消费增长12.5%。电商带动线下消费更加活跃，线下数字消费增长13.8%。

从前端销售提升到末端服务提升，数字消费所构建的新型消费场景，进一步丰富了人们对消费时间与空间的体验。“十五五”规划纲要提出，“实施数字消费提升行动，推动智能新产品应用，制定智能家居互联互通标准，推广柔性化定制化消费品生产模式。”

在全国政协常委、国家邮政局原局长马军胜看来，数字化应用极大提高了消费体验，尤其无人机、无人车、无人仓等的落地，进一步拓展了消费服务边界。此外，针对高价值物品推出定制化寄递方案，加快物流与文旅产业深度融合，也是消费提质扩容的新方向。

科技赋能也加速了多元化新型消费场景的拓展，并形成新的消费增长点。“十五五”规划纲要提出，“充分发挥数智技术和数据要素对丰富人民生活、改善民生福祉的作用，拓展教育、医疗、养老、文旅、就业、消费等领域融合应用。”

“科技创新贡献的消费动力正在增长，数字消费、服务消费、绿色消费、智能消费等新增长点正在加速形成。”马珺认为，要在消费引导过程中，挖掘“首发经济”“银发经济”“文旅﹢”等新增长点，以高质量消费需求引领高质量供给。

伍爱群建议，要打通服务消费堵点，放宽服务业准入，完善文旅、康养、托育等标准，增加优质服务供给，同时强化数字赋能，推进“人工智能﹢消费”，打造沉浸式、体验式消费场景，以及健全绿色消费体系，完善回收网络，推广绿色产品认证，引导绿色低碳生活方式。

环境趋向好 多元化提振消费信心

消费亮点持续涌现，有效提振市场信心；政策环境不断优化，更是为市场发展注入强劲动力。

今年1月，江苏以数字消费券形式向全省中度以上失能老人发放养老服务消费补贴，最高每人每月可达800元，这场养老服务领域的改革，让更多失能老人的生活得以改善。

政策用补贴做“加法”，为居民消费负担做“减法”，江苏的这一“剪刀差”做法，不仅提升了消费意愿，还优化了消费环境。“十五五”规划纲要提出，“持续改善消费环境”“加大直达消费者的普惠政策力度，扩大消费领域金融供给”。

从“以旧换新”到支付便利化，从信贷优化到消费券发放，今年以来，国家及地方相继出台多项政策措施，为增强居民消费能力、扩大消费信贷供给、优化消费环境护航，政策供给持续优化添动力。

“推动消费升级短期刺激效果明显，下一步应更注重长期韧性。”马珺认为，未来既要坚持财政金融政策组合持续发力的“乘法”，也要兼顾清除制约消费的“减法”。唯有用好组合手段，才能有效发挥消费对经济增长的长期牵引效应。

而随着新兴消费业态崛起与特色消费场景升级，诸多挑战也随即而来。“十五五”规划纲要提出，“强化消费者权益保护，畅通消费者投诉和维权渠道，规范网络销售、直播带货等经营活动，健全预付式消费监管模式。”

对此，伍爱群建议，政策端要继续深化提振消费专项行动，优化以旧换新实施机制，扩大贴息政策覆盖至文旅、康养、体育等服务领域，同时完善数字消费监管与权益保护。（记者 孙琳）