（文/观察者网 张志峰）

3月25日消息，泡泡玛特COO司德在2025年业绩发布会上宣布，旗下家电产品将于4月正式面市，标志着这家头部潮玩企业跨界布局小家电领域。此次拓展也被行业视作继乐园、餐饮等业态后，泡泡玛特在生活消费领域的又一次延伸。

事实上，泡泡玛特布局家电早有铺垫。

2025年6月，观察者网就曾报道过泡泡玛特公开启动家电相关人才招聘的消息，涉及小家电采购主管、品质专家、研发工程师等岗位，部分岗位要求具备冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等相关经验，项目被标注为A+级大投入，招聘覆盖深圳、东莞、上海、广州等地，薪资区间15000-45000元。

同年8月，北京泡泡玛特文化创意有限公司完成工商变更，经营范围新增日用家电零售、家用电器销售等，为家电业务落地做好资质准备。

据披露，泡泡玛特家电聚焦小家电品类，融合LABUBU、MOLLY等核心IP形象，主打颜值与实用结合，面向年轻消费群体。目前相关产品已进入大规模备货阶段，上市后将登陆京东等主流电商平台发售。

泡泡玛特将采用OEM代工模式生产，依托国内成熟的小家电供应链保障产品品质。品牌方面还表示，后续将以IP为核心深耕研发，按市场反馈拓展品类，并规划“先国内、后海外”的布局，依托全球化IP影响力推动家电出海。

据蓝鲸等媒体爆料，此次泡泡玛特小家电产品的核心代工厂为国内小家电制造头部企业新宝股份，目前双方合作的产品线涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等品类。

受该合作消息影响，3月26日早盘，新宝股份开盘即涨停，总市值119.91亿元。针对合作传闻，新宝股份投资者关系部门回应称，公司国内业务以自主品牌销售为主，ODM和OEM业务客户较多，单个客户的销售占比比较小，与客户的合作信息均以产品推出市场为准。

有行业资深从业人员向观察者网表示，从行业背景来看，泡泡玛特的跨界布局恰逢小家电市场的转型期。

数据显示，2025年末国内小家电相关指数总市值超2400亿元，行业整体虽规模稳定，但整体增速放缓、头部集中与细分分化并存、同质化竞争加剧。如小熊电器 2025 年业绩快报显示，全年营收52.35 亿元，同比增长 10.02%，归母净利润4.01 亿元，同比增长 39.17%；而如九阳股份、新宝股份等传统品牌业绩则连续承压，行业从价格竞争转向品质、设计与用户价值竞争。

与小熊电器等以功能、性价比、渠道效率为核心竞争力的路径不同，泡泡玛特以 IP 粉丝经济与颜值设计切入，走差异化路线。

并且从泡泡玛特主营业务看来，当前潮玩市场竞争日趋激烈，单一盲盒品类增长触顶，将IP价值延伸至日用消费领域，成为企业寻找新增长点的重要方向。小家电作为年轻人日常家居刚需品，被其视作IP从收藏场景向生活场景渗透的载体便不足为奇。

不过上述人士同时指出，家电行业的玩法与潮玩完全不同，强大的IP支持并非万能，不是简单贴牌代工就能解决，其可能面临家电品控、供应链管理、售后体系搭建以及与传统家电品牌正面竞争的挑战，成败如何仍有待市场验证。

延伸阅读：新宝股份

据观察者网了解，虽号称国内业务以自主品牌销售为主，但新宝股份这部分营收仅占总量的20%左右，其行业影响力主要在小家电ODM/OEM代工领域。公司始创于1995年，总部位于广东顺德，拥有30多家专业化产品公司，员工超30000人，研发技术人员超2900人。

公司主营业务覆盖厨房电器、生活电器、婴童电器、个护电器、制冷电器、宠物电器等全类目电器产品的开发、设计、制造及销售，十大类小家电产品连续多年出口额位居行业第一，被誉为国内小家电 “代工之王”。

行业数据显示，全球每10台滴漏式咖啡机中，就有4台产自新宝股份，公司长期为飞利浦、德龙、Breville等国际知名家电品牌提供代工服务。

企业日前披露的业绩快报显示，2025年受全球宏观环境、海外需求趋弱及国内市场竞争加剧影响，全年营业总收入161.92亿元，同比下降3.74%；归母净利润10.02亿元，同比下降4.85%。